一块让你燃起来的户外广告牌,长什么样?

[ 发布日期:2017-05-25 09:49 | 浏览: 次 ]

  曾有一度,众多营销人都一股脑扎入social神话中不可自拔。社交营销似乎一时间成为了“快准狠”的代言,它对传统的电视、纸质、广播、户外广告,产生了前所未有有的冲击。有人甚至提出,数字新媒体时代的到来将摧毁一波传统广告,广告业要出现重大的换血。而从最近多个品牌的发起的户外广告案例来看,它们恰恰有力地反驳了一部分人对于传统媒介的悲观论。

  那么,兼具社交属性与户外广告自身特性的户外广告2.0版,究竟如何用场景化营销手段,调动一众逗逼路人一块玩耍,发起由线下至线上的一股股参与热潮?不妨可以看看今日头条、红牛、一点资讯以及百度语音搜索这四家最近的户外广告案例。

  今日头条君,你是中毒了吗?

  简单、粗暴、中毒?今日头条的这组户外广告,一出街便被推到了风口浪尖上,吸引众人火速围观的正是它的奇葩文案。今日头条君表示:别人笑我太疯癫, 我笑他人看不穿。

[上班片区]东四十条

  

[学生片区]海淀学院路

  

[商业片区]三里屯

  

[IT片区]中关村

  据悉,今日头条这次上亿规模的广告投放,覆盖了北上广深等14座城市,KV总数达到150+,号称是“史上KV最多的广告”。为了做到“不重样”,今日头条这组户外广告在投放上进行了缜密的人群划分,制定不同的文案策略,也正是这种因时因地的场景化文案,今日头条的这一轮推广,单单凭借户外广告牌以及院线贴片广告,这些相对传统的媒介,却意外走红社交网络,做到了无死角、不浪费,360°地对受众人群的精准包围。

  营销人点评:

  简耀传播创始人 丁帅

  今日头条其媒介应用的精细的程度,是媒介投放上的伟大胜利。

  W的创始人 3水

  没有不适合做场景化营销的品牌,这只是人人可用的媒体手段,需要注意的问题应是:同样手段,换个品牌,是否效果一样?

  红牛的学霸世界,就是要你看不懂

  4块广告牌,3个线索,投放4天,与之对应的是微博上80多个蓝V的传播和超过2500万粉丝的辐射。一块红牛在清华门口投放的户外广告牌,究竟如何调动学霸们加入这场疯狂的猜谜游戏中,从线下到线上,以活动页面10万多人的参与量拿下这完美一仗?

  广告最怕的便是无人问津,或是过目即忘,没有随即引发参与。红牛这一谜题广告,借用传统的户外广告牌为载体,实际采取的却是“准social”策略,用趣味的谜题在最短时间内求关注,通过二维码的添加又成功引流至移动端,在社交网上进行二次传播的发酵。

  而红牛的这组户外广告调动的不仅仅是线上的脑力风暴,还带动了线下学霸们的这一波“歪楼”(跟帖),把线上歪楼移到线下歪楼。

  Cheil大中华区执行创意总监 龙杰琦

  这一户外广告牌之所以表现如此活跃,选址是关键,“毕竟年轻人才是真正会玩!看准广告投放人群才能让广告内容真正被理解、被玩耍。”

  一点资讯,分分钟实现私人订制!

  什么叫做真正的私人定制?不如来见识一番,一点资讯对北京地铁国贸站的大改造。

  一点资讯将其产品定位为“为你私人定制的资讯客户端”,通过兴趣引擎,以用户的搜索动作为线索,定义“用户的主动搜索关键词是用户寻求的关联资讯入口”,推送用户感兴趣的话题资讯。在这次户外广告的推广上,它同样采取了“私人定制”策略,广告文案中既有中国大妈的身影,又有隔壁老王这种神一般的存在,而正是这种有针对性、轻调侃的文案,让路人会心一笑的同时,又能各自找到自己的关注点、兴趣点所在,进一步实现对其APP的引流。

  百度语音搜索,拯救『不知道』

  以好奇心作为切入点,以场景营销为手腕,百度语音搜索此轮推广分别在青岛、保定两地展开,围绕一整个四月,分两个批次展开360°立体整合营销传播。在其第一波推广策略上,百度以“场景功能+好奇心”作为创意核心,定制了大批极具生活气息的花式提问,一次勾起用户对语音搜索需求,增加对语音搜索的尝试,进而激发用户体验语音搜索的便捷。

  而在第二波推广中,百度则以“Slogan+Query”为核心,增强产品认知。在此轮问题的设计上更注重人群的细分,针对不同生活场景中提出一堆“刁钻”的问题,借助提问的繁琐、细碎程度,进一步调动用户对语音搜索这一项功能的尝试。此外,广告也有意通过Slogan“说出来,就知道!”强化用户对语音搜索功能的认知与记忆度。

  在候车亭广告大量铺设的同时,百度也结合地面活动,新媒体传播,Radio广告,打造360°立体整合营销传播。