洞察 | 这依然是户外广告的时代!

[ 发布日期:2017-08-22 09:35 | 浏览: 次 ]

  这是一个媒体价值和分类标准正在重塑的时代。以往,我们总愿意用传统媒体和新媒体这样对立的二元思维来审视媒体生态。

  回顾媒体发展史,你很少能够看到所谓的轻易消亡的媒介类别。对于所谓的传统媒体而言,断崖式下滑的终点并不是一种简单二元对立的生与死,而是触底反弹,是重新适应和匹配这个时代,寻找自己的角色与位置。

  传统媒体需要适应正在重塑的媒体价值和分类标准。在未来媒介分为两类:“基于关系的媒介”和“基于资源稀缺性的媒介”。

  基于关系的媒介

  

 

  基于关系的媒介的基础是以往作为被传播者的个人具备了相当的传播权力,成为了一张庞大的社会流动信息网络的节点,建构了一种生活化的信息流动。这是一种多级的、无中心的传播形态。

  基于资源稀缺性的媒介

  基于资源稀缺性的媒介则是一种一对多的信息传播,中心发布,统一把关的权威信息流动。二者共同建构了丰富多样的媒介生态群落。

  而户外媒体就是典型的基于资源稀缺性的媒介。根据最新的CTR数据,户外广告日到达率高达87.7%,位列各类媒体日到达率榜首。谁都不能否认户外媒体巨大的广告价值,毕竟一个媒体的广告价值直接取决于沟通效果,即如何更好的帮助企业完成与顾客的连接,而户外媒体是其中的佼佼者!

  户外媒体与“场景”和“场所”的连接成为决定其价值的重要因素。根据CTR媒介智讯《2017年上半年各媒介广告刊例花费变化》显示,影院视频、电梯海报、电梯电视成为了三种增长最快的媒介形态,而报纸、杂志和交通类视频则是三种降幅最大的媒介形态。

  基于生活场景的媒体经营整体较好,以户外生活圈媒体为代表的新型生活场景媒体凭借高到达和高匹配的品质,成为户外广告触底反弹的中坚力量。

  户外广告发展的另一大助力则是严格的审查制度和真实性!

  最近,广告行业“金主”宝洁宣称:砍掉的 1 亿美元的数字广告预算没影响业绩。这背后影射了数字广告行业不透明、广告数据虚高、不被信任等诸多问题。而建立透明媒介供应链体系、打造公正的行业监督标准并不是一朝一夕的事情,在这种情况下,户外广告依然是广告“金主”的最佳选择!

  不得不承认,尽管新型广告媒体不断涌现,但这依然是户外广告的时代!

  最后

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